案例概述
湖北美术出版社隶属于湖北长江出版传媒集团，主要出版中国传统书画艺术相关书籍。为顺应数字化时代的发展趋势，进一步拓展业务边界，湖北美术出版社与数传集团达成合作，重点聚焦抖音营销业务，借助数传集团在数字营销领域的先进技术与丰富经验，共同探索出版内容与新媒体平台的深度融合，推动传统出版业务在新兴渠道的创新发展。
业务诉求
在人工智能技术飞速发展的当下，出版行业面临着数字化转型的迫切需求。湖北美术出版社虽已在内容电商平台进行了初步布局与尝试，但在抖音这一极具影响力的新媒体平台上，仍面临着诸多挑战。一方面，传统营销方式难以精准触达年轻且多元化的抖音用户群体，导致品牌知名度与影响力提升缓慢。另一方面，缺乏有效的数据驱动营销策略，无法深度挖掘潜在读者群体，难以实现出版物销售业绩的突破性增长。因此，湖北美术出版社迫切需要一套智能化、精细化、专业化的抖音营销解决方案，以低成本、高效率的方式提升营销效果，实现品牌宣传与销售转化的双重目标。
解决方案
数传集团针对湖北美术出版社在抖音图书营销上的业务痛点，精心定制了一套以先进AI技术为核心的全方位解决方案，助力其在抖音平台实现高效营销突破。
在素材创作领域，传统方式下湖北美术出版社需投入大量人力和时间制作各类营销素材，成本高且效率低。而“书船”借助强大的AI能力，编辑仅需提供图书基本信息与内容，系统便能快速产出短视频脚本以及文案，有效节省人力与时间成本。
投流策略方面，抖音平台用户众多、流量庞大，但如何精准触达目标受众、实现投流效益最大化是一大难题。“书船”通过对抖音平台海量市场数据和用户行为的深度分析，结合湖北美术出版社图书的目标受众特点和市场趋势，为其制定最优投流策略。精准定位投放人群和时机，让每一分投入都能获得更丰厚的回报，助力湖北美术出版社的图书营销ROI实现高倍数增长，显著提升了营销资源的利用效率。
“书船”还具备强大的新媒体全平台营销数据追踪与分析能力，尤其聚焦抖音平台的数据特点。它整合跨渠道数据源，实时评估湖北美术出版社在抖音上的营销活动成效。通过直观的数据展示和深入的分析报告，湖北美术出版社能够清晰了解营销活动的各项数据指标，如曝光量、点击率、转化率等。
此外，在直播带货中，全面优化直播流程，丰富直播玩法，设置限时折扣、幸运抽奖、满减优惠等活动，强力刺激用户消费欲望，提高销售转化率。通过这一系列解决方案，湖北美术出版社在抖音平台的图书营销取得了显著成效。
项目价值
在2024年，项目启动一周 ，单日成交金额已突破3.3W，实现高速增长。
5月29日，日销售额突破6.7万，ROI转化率高达66%，同时登上了艺术绘画和书法篆刻的带货榜第一名 。
5月30日，创下了19万的销售额，ROI转化率高达600%，创下行业最高纪录。
6月29日销售额突破20万，投流消耗0元，再次刷新图书出版行业最高纪录。
通过“书船”AI营销生成的营销数据、营销策略，显著提升出版社的图书销售额。相关数据资产确权后，计入报表体现为“无形资产-数据资源”，还可在数据交易所进行交易。为湖北美术出版社带来了额外的资产价值与业务拓展空间，有力推动了它在新媒体营销领域的可持续发展。
“书船” 新媒体图书营销AI解决方案
